Cómo es una década de publicidad en la Super Bowl

Preste atención al estampida de Clydesdales: Se acerca la Super Bowl y su omnipresente temporada de anuncios. Los analistas de Kantar Media recopiló recientemente un montón de datos sobre cómo ha sido la última década de campeonato de fútbol en las televisiones estadounidenses. Parte de ello está bastante publicitado: los costes de la publicidad, en su mayor parte, han aumentado de manera constante hasta culminar en la Precio de 3,7 a 3,8 millones de dólares durante 30 segundos de emisión. Pero hay otras cifras que revelan quién compra más tiempo publicitario y cómo se comparan con años anteriores.

Además del coste medio, empecemos por lo más obvio: cerveza y coches (y Mickey Mouse, pero no todos al mismo tiempo). Entre 2003 y 2012, estas empresas representaron el 37% de todas las ventas de anuncios, con Anheuser Busch a la cabeza:

Puede que una empresa cervecera supere el total de dinero gastado, pero las cifras más interesantes radican en lo que las compañías de automóviles han estado haciendo a lo largo de los años. Según las estadísticas, el tiempo comercial de todos los anuncios de automóviles ha aumentado, al igual que el número de empresas matrices y marcas que compran tiempo:

¿Por qué el exceso automático? Según el vicepresidente de marketing de Hyundai en un reciente New York Times artículo, va más allá de la obvia necesidad de ganar dinero, se trata de cuando usted gana dinero. Los anuncios de la Super Bowl venden coches a principios de año, lo que reduce las probabilidades de que un fabricante de automóviles empiece despacio y tenga que esforzarse por sí mismo durante los próximos 10 u 11 meses.

Continuando: sabemos lo que son las reservas comerciales. Pero en 2012, detecta que
no estaban comprado por Budweiser, Chevy y similares se destinó a compañías que son vírgenes comerciales de la Super Bowl. El año pasado, las empresas matrices compraron el 30% de todos los anuncios nacionales de la Super Bowl por primera vez:

El año pasado también batió un récord reciente de anuncios de más de 60 segundos:

Con todo esto, parece que las empresas gastan más en anuncios de la Super Bowl que nunca. Sin embargo, el número de empresas que gastan enormes partes de sus presupuestos en publicidad, que estaba aumentando hasta 2010, ha disminuido en los últimos dos años:

Aun así, Kantar Media señala que un par de actores pequeños (Careerbuilder y Teleflora) invirtieron un enorme 30% de su presupuesto publicitario en una noche de televisión el año pasado.

Sin embargo, en general, las empresas gastan mucho más en publicidad durante la Super Bowl que en cualquier otro evento deportivo estadounidense:

Y como De Slate Matthew Yglaws señaló el año pasado, se convierte cada vez más en el más visto cualquier evento: cuatro de los cinco eventos televisivos más valorados de la época eran Super Bowls (el otro, por supuesto, es el último episodio de M*A*S*H). Y Kantar explica que la tasa de desconexión de la audiencia durante el anuncio promedio de la Super Bowl de 2012 fue del 0,7%, o siete de cada 1000 espectadores. Un tipo normal oscila entre el 3 y el 4%.

Entonces, ¿por qué no haría publicidad si se lo pudiera permitir? En teoría, parece que su dinero podría gastarse sabiamente en otro lugar. Digiday hizo un experimento comparar cuánto se podrían comprar 4 millones de dólares en ventas de anuncios digitales. En lugar de un minuto de hámsters bailando, podría comprar publicidad en la página de inicio de Yahoo para una semana, 200 contenidos patrocinados por BuzzFeed o promocionar un tema de tendencias de Twitter durante un mes.

Pero lo que la mayoría de las empresas apuestan es por una combinación de anuncios digitales, marketing viral y un gran revuelo en la Super Bowl. Es poco probable que se haya perdido al menos uno de los muchos intentos de llamar su atención (y conseguir que llame la atención de sus amigos) de las últimas semanas, ya que las marcas publican sus campañas con cada vez más antelación. Van desde Axe sorteando la oportunidad de ir al espacio (en serio, y con la ayuda de Buzz Aldrin); Budweiser unirse a Twitter ( con descargos de responsabilidad sobre la edad no tan sutiles) para animarlo a llamar Clydesdale a un bebé; Pepsi’s espectáculo de entretiempo colaborativo; la séptima edición anual de Doritos Concurso de anuncios «Crash the Super Bowl»; y la controversia viral sobre la de Volkswagen tal vez, un anuncio racista.

Lo que importa es que estamos hablando y compartiendo toda esta información. Mañana, espere más información en el el valor del marketing y la narración virales además a un caro puesto de 30 segundos. Y si no se cansa de hablar del cambiante panorama de la publicidad, el 12 de febrero inauguraremos un Insight Center de un mes de duración sobre ese mismo tema.