Refuerce su presencia profesional en las redes sociales

En lo que respecta a su carrera, las redes sociales pueden ser sus amigas y sus enemigas. Por un lado, una investigación ha descubierto que mirar las publicaciones de las personas relacionadas con su carrera en las redes sociales puede afectar nuestra percepción y sentimientos acerca de nuestro propio progreso. Ver a amigos, colegas e incluso desconocidos publicar historias sobre sus éxitos puede llevarnos a comparaciones, autocríticas y sentimientos de frustración poco saludables.

Por otro lado, si bien las redes sociales tienen sus defectos, hay formas inteligentes de impulsar nuestras carreras. Si se usa estratégicamente, puede ayudarnos a encontrar trabajo, adquirir conocimientos de una amplia gama de personas, reforzar nuestras redes e incluso hacer que nuestro trabajo sea visible para las masas.

¿Cómo obtiene los beneficios? Desarrollando una fuerte presencia en Internet. Basado en investigaciones, observaciones y mi propia experiencia, he aquí cómo empezar.

Elija las plataformas que se adapten a su carrera.

Hay cientos de plataformas de redes sociales y cada una tiene diferentes ofertas que pueden beneficiarle más o menos según su trabajo actual y sus objetivos profesionales futuros. Sea selectivo en cuanto a las personas con las que interactúa y de qué manera.

Para ayudarlo a decidir dónde dedicar su tiempo, averigüe qué funciones son imprescindibles, buenas de tener o irrelevantes para mostrar sus habilidades y crear una presencia sólida. Esto dependerá en gran medida de su sector o profesión. Por ejemplo, si es fotógrafo con el objetivo de aumentar sus seguidores, querrá considerar plataformas como Instagram, Pinterest, Behance y Vero Social, todos ellos canales centrados en las imágenes diseñados para ayudar a los creadores a compartir su trabajo con un público amplio. Mientras tanto, una plataforma como Twitter, diseñada para noticias breves basadas en texto o actualizaciones personales, puede resultar más útil para un periodista que quiera compartir comentarios sobre la actualidad.

Si es director de proyectos con el objetivo de conseguir un nuevo trabajo, un sitio centrado en su carrera, como LinkedIn, puede que sea la mejor opción. Con sus potentes funciones de búsqueda de empleo y creación de redes, LinkedIn es un lugar ideal para encontrar nuevas oportunidades, mantenerse al día con las tendencias del sector y ponerse en contacto con reclutadores y líderes de opinión de su campo.

Si es de los que quieren convertirse en un influencer o promocionar su negocio entre el público más joven, las plataformas que dan prioridad al vídeo y que se dirigen a los usuarios de la generación Z y de la generación del milenio, como YouTube o TikTok, pueden ser el mejor lugar para mostrar su personalidad o su producto.

Si bien no necesita elegir una sola plataforma, intentar crear una presencia profesional en demasiadas a la vez puede ser una pérdida de tiempo valioso, especialmente si la plataforma no satisface sus necesidades u objetivos profesionales. Es mejor que utilice ese tiempo para reforzar su perfil en los lugares que lo hacen.

Aumente y refuerce su presencia.

Recuerde, el solo hecho de estar en una plataforma de redes sociales no basta. ¿Cómo se asegura de que es visible e impactante a la vez? Céntrese en tres cosas: conectar, crear y mantener la coherencia.

Conectando

Haga un esfuerzo consciente para ampliar su red y reforzar su visibilidad. Quién sabe usted es tan importante como a quien usted conoce.

Utilice su perfil social como tarjeta de presentación en línea. Cada vez que conozca a alguien que quiera en su red, envíele una invitación a la plataforma social que elija. Piense en esta invitación como su «tarjeta de presentación» virtual o una forma de mantenerse en contacto cuando cambien los datos de contacto del trabajo. En su mensaje, recuérdeles su conversación y mencione por qué quiere mantenerse conectado.

Por ejemplo, podría decir:» Hola [nombre], Ha sido un placer conocerlo en la conferencia este fin de semana. Me encantó enterarme de cómo consiguió su puesto actual y me interesa mucho explorar una carrera en el mismo sector. Me gustaría mantenerme en contacto en LinkedIn para obtener más información sobre su trabajo a través de sus publicaciones».

Mantenga este primer mensaje simple y poco exigente. Si inmediatamente les envía spam con solicitudes de consejo o cualquier otro tipo de pregunta, es posible que su solicitud no parezca genuina o puramente transaccional. Lo último que quiere es convertirse en alguien que la gente ignore.

Que sea una calle de doble sentido. Otra forma infalible de conectar con las personas es seguirlas en sus propios perfiles sociales. Esto le dará la oportunidad de interactuar con su contenido, comentar sus publicaciones y ponerse en contacto con ellos si tiene preguntas u ofrecerles información directamente relacionada con sus intereses o su trabajo. Tenga en cuenta que, como usted, otras personas pueden tener perfiles diferentes para su vida «profesional» y «personal». Para evitar ser demasiado intrusivo, haga todo lo posible por identificar a las personas de sus perfiles profesionales y conectarse con ellas.

Por ejemplo, supongamos que sigue a un diseñador gráfico en Instagram cuyo trabajo admira. Podría enviarles un mensaje y decir: «Me encantó su trabajo reciente en la campaña social #breakthebias. Me inspiró. Si tiene tiempo en las próximas semanas, me encantaría ponerme en contacto con usted para entender mejor cómo puedo ayudar a compartir su mensaje con mis colegas y a aplicar sus ideas en el sector en el que trabajo. ¿Estaría disponible para charlar a través de Zoom la semana que viene o la siguiente?» De esta manera, les pide algo, pero también les ofrece algo: que alcen la voz o compartan su trabajo.

Recuerde, en todo momento, mantenga su tono personal y auténtico. Debe centrarse en desarrollar la confianza y construir una relación genuina.

Creando

Así como las marcas y las empresas tienen una estrategia de medios de contenido para sus productos y servicios, usted también debería hacerlo para sus perfiles profesionales en las redes sociales. A la hora de decidir cómo quiere presentar y publicar, tenga en cuenta lo siguiente:

Qué: ¿Qué será interesante o útil para las personas de su red y, al mismo tiempo, crear conciencia sobre quién es y qué hace? Estudie los perfiles y las publicaciones de las personas a las que admira, así como de las personas que están accediendo a un público al que quiere atraer, para inspirarse. Tenga en cuenta la naturaleza y el estilo de lo que comparten, la frecuencia y el formato. No copie su trabajo, sino que úselo para hacer una lluvia de ideas sobre su propia estrategia de contenido única.

Por ejemplo, si sigue a un par de líderes de opinión en Twitter, pregúntese: ¿Con qué frecuencia publican? ¿Qué tipo de contenido publican? ¿Cuáles de sus publicaciones suscitan más conversación y por qué? ¿Cuáles de sus publicaciones son las más compartidas? ¿Reaccionan ante los acontecimientos en tiempo real? ¿Tienen éxito porque ofrecen una nueva perspectiva? ¿Comparten vídeos, imágenes, infografías, artículos o simplemente sus opiniones?

Cuando cree su propio contenido, tenga en cuenta lo que ha aprendido y experimente. Incluso puede volver a compartir el contenido de los creadores u organizaciones que despierten su interés y etiquetarlos como fuente. Pero sea selectivo. Cuando comparta contenido, asegúrese de que proviene de sitios y puntos de venta creíbles y de que su contenido original es reflexivo, perspicaz y útil. Su comunidad lo apreciará y le agradecerá que aumente sus conocimientos.

Cuándo: Cuando empiece a aumentar su presencia en las redes sociales, puede resultarle útil planificar la frecuencia con la que publicará en la plataforma, incluidos los días y las horas de la semana en que creará contenido, así como cuándo iniciará sesión para interactuar con otras personas de su red. Su plan no tiene por qué ser complejo ni consumir muchos recursos, sino que debe incluir detalles sobre sus objetivos, lo que compartirá, el formato que utilizará, sus mensajes clave y la frecuencia con la que los compartirá.

Por qué: A medida que comience a publicar e interactuar con otras personas con regularidad, ganará más visibilidad de forma natural. Pero la visibilidad por sí sola no basta para causar un impacto. Para que la gente lo recuerde, tiene que verlo como alguien que comparte información o puntos de vista valiosos y reflexivos. Cada vez que vaya a publicar, pregúntese: ¿este contenido es útil, relevante y oportuno? ¿Cómo se relaciona compartir esto con mis objetivos profesionales? ¿Cómo contribuye compartir esto a mi comunidad? Utilice su contenido para mostrar sus ideas y puntos de vista y que la gente pueda conocerlo. 

Coherencia

Asegúrese de que lo que comparte y la forma en que comenta y se comporta en las plataformas sociales profesionales se alinee con sus valores y con la forma en que quiere que la gente piense de usted. Cada vez que comparta algo, reflexione y responda: ¿Este contenido se alinea con mis valores y mi marca? ¿Respaldaré estos comentarios si son impugnados? ¿Compartir este contenido podría perjudicar u ofender o dañar potencialmente mi reputación y mi carrera?

Sea coherente en su idioma y tono, en sus áreas de interés y en la forma en que responde a su comunidad. Además, recuerde que tener una doble personalidad en las redes sociales puede crear confusión sobre su presencia y su marca. Si quiere tener una presencia personal y profesional diferente en las mismas plataformas sociales, tenga en cuenta la configuración de privacidad que utiliza para controlar quién ve qué.

Por ejemplo, si su perfil de Instagram abierto está lleno de artículos y comentarios que apoyan un semana laboral de cuatro días, y su perfil de LinkedIn se centra en compartir material que va en contra de la semana laboral de cuatro días, confundirá y perderá la confianza del público que ha establecido en ambas plataformas. También, si su perfil de Twitter está repleto de tuits que no se alinean con la imagen profesional que publica en LinkedIn.

Establecer una presencia exitosa en las redes sociales, que promueva y acelere su carrera, no es casualidad. Es el resultado de una concentración deliberada, un esfuerzo sostenido y un enfoque bien pensado.

Ya sea que quiera hacer crecer su red, encontrar un nuevo trabajo, aumentar su presencia o progresar en su carrera, las redes sociales pueden ser más amigos que enemigos. Pero dominar su uso y aumentar su impacto lleva tiempo, tiempo que bien vale la pena.