El PIB de Nigeria acaba de duplicarse en el papel: qué significa en la práctica

A principios de esta semana, Nigeria ascendió al puesto de La economía más grande de África tras un nuevo cálculo de su PIB por parte del país Oficina Nacional de Estadísticas. El ejercicio, pendiente desde hace mucho tiempo (el último fue en 1990) casi duplicó la economía del país, lo que llevó al PIB a 510 000 millones de dólares desde 270 000 millones de dólares. Hay un consenso general entre los analistas y comentaristas económicos de que los cambios son meramente cosméticos; desde luego, no afectan a la vida diaria de la mayoría de los nigerianos comunes y corrientes, y su momento podría tener motivaciones políticas, dadas las próximas elecciones de 2015, que se espera que sean muy disputadas. Sin embargo, desde la perspectiva de los directivos y directores ejecutivos que operan en Nigeria, hay algunas implicaciones importantes.

En primer lugar, habrá algunos cambios en el panorama competitivo. El ministro de Finanzas de Nigeria, Ngozi Okonjo-Iweala, mencionó el «impacto psicológico» del anuncio en los inversores extranjeros. Antes del anuncio, la relación entre la capitalización bursátil y el PIB de Nigeria era del 33%, en comparación con el 270% de Sudáfrica. Tras el anuncio, la ratio es del 18%. Los inversores de los mercados emergentes que buscan un potencial alcista en África analizarán esas cifras con interés. Al mismo tiempo, la inversión extranjera directa entrante en África puede resultar más cómoda si tiene sus operaciones en Nigeria o si utiliza el país como punto de entrada a África. El resultado para los directivos que se encuentran actualmente en Nigeria es que es probable que se enfrenten a una mayor competencia por los activos y el capital humano. Para tener éxito, tendrán que elaborar cada vez más una estrategia diferenciada basada en un conocimiento superior del mercado nigeriano.

Para ofrecer una mejor imagen de la constitución de la economía nigeriana, los cálculos de rebasamiento también destacan la creciente importancia del consumidor nigeriano (y africano). Antes de la rebase, el petróleo y el gas representaban el 32% de la economía; según el nuevo conjunto de datos, contribuían con un 14%. Gran parte del resto proviene de sectores impulsados por el consumidor y no declarados anteriormente. Por ejemplo, las industrias nigeriana del cine, la música y la telefonía móvil de Nollywood han experimentado un rápido crecimiento en la última década. Los directivos que puedan desarrollar estrategias disruptivos para aprovechar este floreciente mercado de consumo se colocarán en una buena posición para triunfar en Nigeria. Tendrán que innovar en las plataformas de marketing y distribución para superar los persistentes desafíos infraestructurales a los que se enfrenta el país.

Por último, el ascenso de Nigeria a la posición de la mayor economía de África es el argumento de venta perfecto para recaudar capital extranjero y contratar talento extranjero. Los directivos y directores ejecutivos que lancen nuevas empresas deberían aprovechar las oportunidades de mercado para atraer a nuevos inversores con un conocimiento relativamente bajo del mercado nigeriano. También deberían tomar medidas para aumentar su cartera de talentos mediante un marketing agresivo entre los miembros bien educados de la diáspora y el talento extranjero en el extranjero.

De hecho, la reorganización del PIB de Nigeria puede considerarse un ejercicio de escaparate. Pero también brinda la oportunidad perfecta para que las empresas que ya operan en el país hagan una pausa y se replanteen su estrategia para lograr el éxito a largo plazo en lo que será un mercado muy importante para África y el mundo.