Cómo debe usar su marca las NFT
Jugar en un nuevo espacio siempre viene con riesgo, pero también lo hace.
Administración, Gestión de la marca
Gestión de la marca
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Cómo las marcas pueden entrar en el metaverso
Construyendo una estrategia para la próxima frontera.
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El rebranding de Facebook tiene un problema fundamental
La visión detrás de Meta sigue siendo solo eso: una visión.
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Investigación: Cómo posicionar una marca de lujo como sostenible
Resalte el compromiso de su empresa con la artesanía.
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Haz que el apodo de tu marca funcione para ti
Un buen apodo es un regalo. No lo desperdicies.
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Cambie su organización del pánico al propósito
El negocio como de costumbre es imposible. Ahora es un momento perfecto para reevaluar.
Gestión de la marca
¿Qué significa su marca corporativa?
Es más difícil crear una identidad sólida para una empresa completa que para un producto. Este kit de herramientas puede ayudarlo a llegar allí.
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Una mejor forma de mapear la estrategia de marca
Averigua dónde estás en el espectro de distinción-centralidad.
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Qué significa un futuro OTT para las marcas
Si no has oído hablar de “sobre la cima”, pronto.
Gestión de la marca
La ciencia del marketing sensorial
La nueva investigación sugiere que muchas industrias faltan oportunidades para conectarse con los sentidos de los clientes.
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Líder empresarial sobre cómo la integración de una adquisición transformó su negocio
Fotografía: Stuart Isett La idea: cuando la compañía de alquiler de coches adquirió alamo y nacional, en lugar de ejecutar una “adquisición”, se movió lentamente y buscó aprender de sus nuevas marcas. En 2007, Enterprise Rent-A-Car estaba marcando su 50 aniversario. Tuvimos mucho que celebrar. Con más de $ 9 mil millones en ingresos globales, […]
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Gane la atención de su consumidor distraído
El camino a la compra se ha convertido en un laberinto.
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El CEO de HSN sobre la fijación de la cultura de la red comercial
Fotografía: Getty ImageStheE Idea: cuando Mindy Grossman se convirtió en el Octavo CEO de HSN en 10 años, encontró sucias oficinas y empleados condenados. Su solución? Pintura blanca, nuevas sillas y una estrategia para reinventar la marca y volver a involucrar a la fuerza laboral. En 2006 había estado trabajando en Nike por seis años, y me encantó. Adoré ese […]
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El CEO de Heinz habla sobre cómo impulsar el crecimiento en los mercados emergentes
La idea: este año, más del 20% de los ingresos de Heinz provendrán de mercados emergentes, como China, India, Indonesia, Rusia y Brasil, frente a menos del 5% hace unos años. CEO de larga data Bill Johnson describe su estrategia para crecer ventas en las economías en desarrollo.
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Defienda su investigación: el color rosa es malo para combatir el cáncer de mama
Escuche una entrevista con Stefano Puntoni. Descargue este podcast el hallazgo: ver el color rosa hace que las mujeres tengan menos probabilidades de pensar que obtendrán cáncer de mama y menos probabilidades de donar a la investigación del cáncer. La investigación: Stefano Puntoni corrió una batería de experimentos en los que preparó mujeres con señales de género, por ejemplo, mostrándolos […]
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Caso práctico de HBR: ¿Es hora de una campaña unificada?
Los hoteles de Alegre tradicionalmente han dejado la promoción a cada una de sus diversas propiedades. Pero una crisis que se avecina puede pedir una nueva estrategia.
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La entrevista de HBR: «Tuvimos que poseer los errores»
CEO de Starbucks Howard Schultz Sobre los desafíos de liderar un cambio en la compañía que hizo un nombre familiar.
Gestión de la marca
Lo seguro que fracasó
Toda la investigación de mercado dijo que las tiendas de NextStstage de TF no podían perderse. ¿Qué salió mal?
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La marca corporativa: ¿ayuda u obstáculo?
Lilypad Hotels and Resorts puede rebrand sus propiedades boutique bajo el nombre corporativo. ¿Los clientes y los gerentes de hoteles comprarán en o simplemente la salida?