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A principios de esta semana, Nigeria ascendió a la posición deLa economía más grande de África tras un nuevo cálculo de su PIB por el paísOficina Nacional de Estadísticas. El ejercicio muy atrasado (el último fue en 1990) casi duplicó la economía del país, impulsando el PIB hasta los 510 000 millones de dólares desde los 270 000 millones de dólares. Existe un consenso general entre los analistas económicos y los comentaristas de que los cambios son meramente cosméticos; desde luego, no afectan a la vida cotidiana de la mayoría de los nigerianos comunes y su calendario podría estar motivado políticamente dadas las próximas elecciones de 2015, que se espera que sean muy disputadas. Sin embargo, desde la perspectiva de los gerentes y directores ejecutivos que operan en Nigeria, hay algunas implicaciones importantes.
En primer lugar, habrá algunos cambios en el panorama competitivo. El ministro de Finanzas de Nigeria, Ngozi Okonjo-Iweala, ha mencionado el «impacto psicológico» del anuncio en los inversores extranjeros. Antes del anuncio, la ratio entre la capitalización bursátil y el PIB de Nigeria era del 33%, en comparación con el 270% de Sudáfrica. Después del anuncio, la proporción es del 18%. Los inversores de mercados emergentes que busquen un potencial alcista en África analizarán esas cifras con interés. Al mismo tiempo, la inversión extranjera directa entrante en África puede resultar más cómoda con las operaciones con sede en Nigeria o con el uso del país como punto de entrada en África. El resultado para los gerentes que se encuentran actualmente en Nigeria es que probablemente se enfrenten a una mayor competencia por los activos y el capital humano. Para tener éxito, necesitarán cada vez más crear una estrategia diferenciada basada en un conocimiento superior del mercado nigeriano.
Al ofrecer una mejor imagen de la Constitución de la economía nigeriana, los cálculos de rebase también destacan la creciente importancia del consumidor nigeriano (y africano). Antes de la rebase, el petróleo y el gas representaban el 32% de la economía; según el nuevo conjunto de datos, contribuían con el 14%. Gran parte del saldo proviene de sectores impulsados por los consumidores no declarados anteriormente. Por ejemplo, las industrias nigerianas del cine, la música y la telefonía móvil de Nollywood han experimentado un rápido crecimiento en la última década. Los gerentes que puedan desarrollar estrategias disruptivo para aprovechar este mercado de consumo en auge se colocarán en una buena posición para el éxito en Nigeria. Tendrán que innovar en las plataformas de marketing y distribución para superar los persistentes desafíos de infraestructura a los que se enfrenta el país.
Por último, el ascenso de Nigeria a la posición de la mayor economía de África proporciona el argumento de venta perfecto para recaudar capital extranjero y contratar talento extranjero. Los gerentes y directores ejecutivos que inicien nuevas empresas deberían aprovechar la oportunidad del mercado para atraer nuevos inversores con un conocimiento relativamente bajo del mercado nigeriano. También deberían tomar medidas para desarrollar su cartera de talentos mediante una marketing agresiva dirigida a miembros de la diáspora bien formados y talentos extranjeros en el extranjero.
La reorganización del PIB de Nigeria puede considerarse un ejercicio de escaparate. Pero también es la oportunidad perfecta para que las empresas que ya operan en el país hagan una pausa y reconsideren su estrategia para tener éxito a largo plazo en lo que será un mercado muy importante para África y el mundo.