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Gestión de la marca

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Líder empresarial sobre cómo la integración de una adquisición transformó su negocio
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Líder empresarial sobre cómo la integración de una adquisición transformó su negocio

Fotografía: Stuart Isett La idea: cuando la compañía de alquiler de coches adquirió alamo y nacional, en lugar de ejecutar una "adquisición", se movió lentamente y buscó aprender de sus nuevas marcas. En 2007, Enterprise Rent-A-Car estaba marcando su 50 aniversario. Tuvimos mucho que celebrar. Con más de $ 9 mil millones en ingresos globales, [...]
El CEO de HSN sobre la fijación de la cultura de la red comercial
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El CEO de HSN sobre la fijación de la cultura de la red comercial

Fotografía: Getty ImageStheE Idea: cuando Mindy Grossman se convirtió en el Octavo CEO de HSN en 10 años, encontró sucias oficinas y empleados condenados. Su solución? Pintura blanca, nuevas sillas y una estrategia para reinventar la marca y volver a involucrar a la fuerza laboral. En 2006 había estado trabajando en Nike por seis años, y me encantó. Adoré ese [...]
Defienda su investigación: el color rosa es malo para combatir el cáncer de mama
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Defienda su investigación: el color rosa es malo para combatir el cáncer de mama

Escuche una entrevista con Stefano Puntoni. Descargue este podcast el hallazgo: ver el color rosa hace que las mujeres tengan menos probabilidades de pensar que obtendrán cáncer de mama y menos probabilidades de donar a la investigación del cáncer. La investigación: Stefano Puntoni corrió una batería de experimentos en los que preparó mujeres con señales de género, por ejemplo, mostrándolos [...]