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Relaciones públicas

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Megamarketing

comercialización con éxito es cada vez más un ejercicio político, como dos episodios-uno recientes internacional y el otro nacional-ilustrar: Pepsi-Cola más listo que su máximo rival, Coca-Cola, por llegar a un acuerdo para la entrada de ganancia en el enorme mercado de consumo de la India de 730 millones gente. Coca-Cola había dominado el mercado de refrescos de la India hasta que abruptamente se retiró de la India en 1978 [...]
El CEO de SodaStream habla de convertir un anuncio prohibido del Super Bowl en oro de marketing
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El CEO de SodaStream habla de convertir un anuncio prohibido del Super Bowl en oro de marketing

Fotografía: Jonathan Bloom / Getty Asignación global La idea: SodaSteam estaba cerca de la bancarrota cuando Birnbaum se unió a ella, en 2007. Creía que la industria de bebidas carbonatadas estaba madura para la interrupción, y eso significaba ir después de Coca y Pepsi. Lo que sucedió fue una gran sorpresa. Durante el Super Bowl de 2013, estuve en un avión en ruta a un [...]
Las malas críticas pueden aumentar las ventas. Aquí está por qué
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Las malas críticas pueden aumentar las ventas. Aquí está por qué

Es un adagio honrado de tiempo: no hay tal cosa como mala publicidad. Sin embargo, los estudios han demostrado que las noticias negativas duelen las ventas. Se cree que la mala publicidad sobre Tom Cruise ha costado la misión de cine 2006: imposible III $ 100 millones en ventas de entradas, para citar solo un ejemplo. Sin embargo, a menudo surgen excepciones. A $ 60-A-BOTEL [...]
Tomando el pastel
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Tomando el pastel

La compañía de cocción de Southland hace mucha masa de masa que está empapada en grasas trans. Ahora los activistas del consumidor y los litigantes hambrientos quieren tomar ambos.
Causas y efectos
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Causas y efectos

Las empresas están poniendo sus nombres y recursos para trabajar luchando contra el cáncer de mama y el hambre de los niños. Pero deben averiguar cómo cumplir con sus objetivos comerciales al mismo tiempo. Por lo general, la respuesta no es obvia.
Beneficios con un propósito: entrevista con Tom Chapman
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Beneficios con un propósito: entrevista con Tom Chapman

El mayor hospital de la Comunidad del Sureste es una instalación de cuidados agudos de 494 camas ubicada en el sureste de Washington, D.C. con ingresos de $ 145 millones y 2,650 empleados, es el empleador privado más grande y el único centro médico en una comunidad problemática y aislada llamada Anacostia. Casi un cuarto de los residentes del área viven por debajo de la línea de pobreza, [...]
El caso del estancamiento ambiental
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El caso del estancamiento ambiental

Los ambientalistas de cada raya no les gustan la compañía de papel de Vermilion. Incluso en una industria notoria para bombear ríos llenos de residuos nocivos y bosques de corte claro en trozos de tamaño del condado, Vermillion tenía una reputación de insensibilidad. En un momento u otro, casi todas las jurisdicciones en las que poseían bosques o molinos habían tomado acciones legales contra ella para [...]
Decencia poco común: Pacific Bell responde al sida
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Decencia poco común: Pacific Bell responde al sida

Sentado con nerviosismo en la clínica de salud pública que el viernes antes del Día del Trabajo en 1986, esperando la Palabra en su prueba de SIDA, la reparación de Bell Pacific Dave, greadenough, ya la mitad sabía lo que le diría: Él tenía SIDA. Había sospechado durante siete meses, desde que primero notó las marcas en su pecho. Su doctor [...]