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Relaciones públicas
Qué hacer cuando el diablo viste [su marca]
Los consumidores seleccionan las marcas que consideran que se ajustan a su imagen de sí mismos, y un modelo público positivo asociado a su marca ayuda a …
May 25, 2022
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Relaciones Públicas
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Relaciones públicas
El éxito de su acuerdo de fusiones y adquisiciones depende de cómo lo anuncie
Uno de los principales errores que cometen los adquirentes es la mala gestión del Día del Anuncio, que normalmente llega en forma de una conferencia telefónica …
April 27, 2022
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Relaciones públicas
Corporate Purpose Rings Hollow in a World Where CEOs Are Paid More Than 350x the Average Worker
GRLB71/Getty Images Es imposible pasar por alto la aparición simultánea de dos tendencias corporativas. La primera es el auge de la idea de que motivar a los …
August 29, 2018
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Relaciones públicas
Cómo separar lo personal y lo profesional en las redes sociales
Admitámoslo: las redes sociales son riesgosas. Un solo post desafortunado puede desviar una carrera. Y, sin embargo, en una era en la que los trabajadores más …
March 26, 2015
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Relaciones públicas
Haga que una editorial importante dé a conocer su propuesta
Hoy en día, las voces de los editoriales son superados en número por profesionales de relaciones públicas por casi 5:1, algo que la mayoría de los editores …
October 14, 2014
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Relaciones públicas
El lanzamiento de Amazon Fire: qué hay de nuevo y qué le robaron a Apple
Ayer, Amazon presentó el nuevo producto por el que nos había hecho llegar a un punto álgido. Es nuevo Amazon Fire es un teléfono con pantalla Gorilla Glass de …
June 19, 2014
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Relaciones públicas
El CEO de SodaStream habla sobre convertir un anuncio prohibido de la Super Bowl en oro de marketing
Fotografía: Jonathan Bloom/Getty Global Assignment La idea: SodaStream estaba a punto de quebrar cuando Birnbaum se incorporó a ella, en 2007. Creía que la …
January 1, 2014
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Relaciones públicas
Lo que aprendí del furor en Twitter de los «puntos críticos para personas sin hogar»
Cuando Emma Cookson, presidenta de la sucursal neoyorquina de Bartle Bogle Hegarty (BBH), una agencia de publicidad galardonada, y su equipo idearon un …
June 18, 2012
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Relaciones públicas
Las malas críticas pueden impulsar las ventas. He aquí por qué
Es un adagio tradicional: la mala publicidad no existe. Sin embargo, los estudios han demostrado consistentemente que las noticias negativas perjudican a las …
March 1, 2012
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Relaciones públicas
Crisol: una dura lección de política local
En una cálida tarde de verano de 2009, una multitud de manifestantes se reunió frente al monte. Centro Comunitario Scott en Portland, Oregón, armado con …
July 1, 2011
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Relaciones públicas
Hay formas mejores de presentar su libro
Dicen que el negocio de los libros está asediado, rayando en lo roto. La sobreproducción, el subconsumo y la amenaza inminente de la perdición digital son …
October 12, 2010
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Relaciones públicas
El mundo: Cómo los innovadores franceses están devolviendo lo «social» a las redes sociales
A medida que muchas empresas comienzan a gastar mucho dinero en desarrollar una estrategia de redes sociales, el enfoque que están adoptando algunas empresas …
October 1, 2010
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Relaciones públicas
La indignación del ama de llaves del Hyatt: ¿Son los negocios el nuevo enemigo?
Han sido quince días difíciles para Hyatt, ya que la cadena hotelera ha sufrido una avalancha de publicidad negativa y indignación pública por su decisión de …
September 29, 2009
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Relaciones públicas
Vamos, Bank, ¡hable conmigo!
Hace unas semanas, transferí mi dinero de un banco omnipresente del noreste a una pequeña empresa regional que atiende a pequeñas empresas y organizaciones sin …
May 26, 2009
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Relaciones públicas
Las alianzas improbables impulsan el progreso ambiental y la ventaja competitiva
Hace poco escuché un mensaje educativo en la radio sobre degeneración macular húmeda relacionada con la edad, o AMD húmeda, la principal causa de ceguera entre …
December 11, 2008
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Relaciones públicas
Escuchar es mejor que hablar
Hace unas semanas, hablamos del decadencia de las marcas ortodoxas, y el principio estratégico más profundo que revela la economía que impulsa esa decadencia: …
April 28, 2008
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Relaciones públicas
La venganza de los clientes
Jim McIntire, vicepresidente de servicio al cliente de Atida Motor Company, estaba a punto de cerrar por un día cuando recibió un correo electrónico de su …
December 1, 2007
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Relaciones públicas
La reputación y sus riesgos
Los ejecutivos saben la importancia de la reputación de sus empresas. Las firmas con una reputación sólida y positiva atraen a mejores personas. Se percibe que …
February 1, 2007
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Relaciones públicas
Llevándose el pastel
Su casa, una hermosa casa victoriana, estaba en una colina baja en la comunidad de dormitorios de Bethesda, Maryland. Con un par de buenos prismáticos podía …
March 1, 2004
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Relaciones públicas
Causas y efectos
Reimpresión: R0307H La mayoría de las empresas hacen donaciones caritativas, pero pocas enfocan sus contribuciones con el objetivo de mejorar sus marcas. Los …
July 1, 2003
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Relaciones públicas
¿Para qué sirve un negocio?
In the wake of recent corporate scandals, it is again time to ask ourselves the most fundamental of questions.
December 1, 2002
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Relaciones públicas
La matriz de virtudes: cálculo del rendimiento de la responsabilidad corporativa
Most companies want to be good corporate citizens. But at what price? A new tool pinpoints when it’s smart business to do the right thing—and when it’s not.
March 1, 2002
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Relaciones públicas
¿Se puede restaurar la confianza pública en las organizaciones sin fines de lucro y los gobiernos?
Cuando las organizaciones gubernamentales y sin fines de lucro son buenas, son muy buenas. Y deben ser buenas, porque les confiamos las funciones más …
March 1, 1996
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Relaciones públicas
Profits with a Purpose: entrevista con Tom Chapman
El Greatest Southeast Community Hospital es un centro de cuidados intensivos con 494 camas ubicado en el sureste de Washington, D.C. Con ingresos de$ 145 …
November 1, 1992
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Relaciones públicas
Decencia poco común: Pacific Bell responde al sida
Sentado nerviosamente en la clínica de salud pública ese viernes anterior al Día del Trabajo de 1986, esperando noticias sobre su prueba del SIDA, el reparador …
May 1, 1989
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Relaciones públicas
Megamarketing
El éxito del marketing se convierte cada vez más en un ejercicio político, como ilustran dos episodios recientes, uno internacional y otro nacional: Pepsi-Cola …
March 1, 1986
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