All articles tagged with "Brand Management"
A menudo pensamos en la consolidación de la marca como una preocupación de «gran negocio». Tomemos, por ejemplo, la reciente Adquisición de Whole Foods por …
Muchas iniciativas de sostenibilidad se centran en mejorar la sostenibilidad de los productos y las operaciones en los mercados tradicionales o adyacentes o en …
Fichas no fungibles ( NFT) se generalizarán en 2022. Ahora puede presumir sus NFT favoritos como Twitter o Reddit foto de perfil, con Facebook e Instagram …
Hay bastantes personas que creen que el último cambio de paradigma de Internet ya está en marcha: dicen que el metaverso ya casi está aquí. Cuando las empresas …
La semana pasada, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg anunciado su empresa va a cambiar su nombre a Meta. El cambio de marca ha sido criticado por muchas …
Una encuesta mundial de 2018 de Accenture Strategy, de 30 000 consumidores en 35 países, indicó que casi dos tercios de ellos (el 62%) consideran atractivas las …
Los consumidores llevan décadas conduciendo Chevys, bebiendo Coca-Cola, comprando en Tarjay y comiendo en MickeyD’s. Pero a medida que más y más …
La ironía de la mayoría de los programas de fidelización de clientes actuales es que no tienen nada que ver con la lealtad. Tienen más que ver con una …
Daniel Day/Getty Images Durante años, la industria del lujo ha librado una batalla contra los falsificadores. Ha invertido mucho en soluciones tecnológicas …
Jermzlee/Getty Images Los consumidores se muestran reacios a confiar en los mensajes de las marcas en línea: hasta un 25,2% de los internautas estadounidenses …
Las empresas son muy buenas a la hora de definir las marcas de sus productos. Los clientes, los empleados y otras partes interesadas saben exactamente lo que es …
Ron Berg/Getty Images En la colección de hoteles de ultralujo de Dorchester, utilizamos los macrodatos y la analítica para ayudarnos a mejorar nuestras ofertas …
Juj Winn/Getty Images Muchas empresas quieren ser más transparentes y auténticas en cuanto a sus productos, servicios y costes. Por ejemplo, McDonald’s …
Steve Lewis Stock/Getty Images Se ha demostrado que los entornos perfumados reducir los errores tipográficos cometidos por los trabajadores de oficina; mejorar …
Incluso antes de que se emitieran, varios de los anuncios de la Super Bowl LI crearon un vórtice de turbulencias y reacciones violentas. Se ha considerado que …
«Se siente raro escuchar a escondidas así», dijo Alejandra Chirinos a Ricardo Rodríguez, su vicepresidente de marketing, y a Miguel Martínez, su jefe de ventas. …
La forma en que pensamos sobre las marcas tiene que cambiar. En el pasado, eran objetos o conceptos. Tuvo una relación con una marca. Pero en esta era social, …
Hace poco, tanto Hershey como Coca-Cola han pasado a una estrategia de marca maestra. En lugar de promocionar, por ejemplo, el sirope de Hershey’s, las …
La religión organizada ha dado forma a prácticamente todos los aspectos del comportamiento humano durante miles de años. Algunos historiadores incluso han …
Deep into the second quarter, the chief marketing officer of a restaurant chain arrives at work to find that the CEO has dropped by. In this business, as in …
Durante casi una década, los vendedores han estado hablando del auge del «consumo discreto»: la creciente afinidad de los consumidores de élite por los lujos …
La marca Google es una de las marcas más valiosas del mundo. En 2014, Interbrand situó la valoración de la marca en 107 430 millones de dólares, solo por …
Hoy en día, muchas empresas confían en el marketing de contenidos y la publicidad nativa para ganar visibilidad para su marca; al fin y al cabo, El 70% de las …
La idea de «cocrear» con los clientes ha estado circulando durante años, pero hasta hace poco pocas empresas explotaban su poder de manera efectiva o entendían …
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Durante dos décadas, los vendedores de diversos sectores han ido adquiriendo experiencia para llegar a los consumidores a través de los cinco sentidos, …
Así que, se ha abierto camino en los escalafones corporativos hasta convertirse en director de marketing. Dese una palmadita en la espalda, ¡se lo merece! …
La vida de RadioShack tras la quiebra en una asociación minorista con el operador inalámbrico Sprint parece un matrimonio improbable. Pero podría ser el mejor …
No sorprende que la sencillez venda. Demasiadas opciones pueden sobrecargar la memoria a corto plazo, inhibir la capacidad de procesar la información, crear …
La narración de historias es clave para una marca y una cultura sólidas, si se hace bien. Tener un folclorista corporativo sobre el personal ayuda a transmitir …
En la actualidad, estamos en medio de una transformación histórica para las marcas y las empresas de todo el mundo, y se centra en el contenido. Nueve de cada …
Hacer crecer una marca exclusiva bajando el mercado puede resultar complicado: estos esfuerzos suelen diluir el valor simbólico para los principales clientes. …
A veces parece que El famoso campo de distorsión de la realidad de Steve Jobs se ha extendido a todo Silicon Valley. Algunos emprendedores ansiosos piensan que …
La marca es una de las principales preocupaciones de los directores ejecutivos y directores de marketing, y las empresas inteligentes invierten tanto como …
El mes pasado, el Grupo Darden anunció la escisión de su cadena Red Lobster de 2.600 millones de dólares. Darden también es propietario de Olive Garden junto …
Tesla ha recibido una importante cobertura negativa en la prensa debido a los accidentes relacionados con incendios. En Washington y Tennessee, los incendios se …
China lidera todos los mercados emergentes con 89 empresas en las últimas Fortuna Lista Global 500 de las más grandes del mundo. Sin embargo, no tiene ni un …
Todo lo que hace en los negocios construye su marca para bien o para mal, ya que sus acciones generan sentimientos, asociaciones e ideas en la mente de sus …
Acababa de terminar una charla en una importante empresa de tecnología cuando un ingeniero se me acercó. «Me gustaron sus ideas sobre la marca personal y me …
Fotografía: Stuart Isett La idea: Cuando la empresa de alquiler de coches adquirió Alamo y National, en lugar de ejecutar una «adquisición», actuó despacio y …
Walter Landor era una leyenda de la marca que ayudó a empresas, desde Coca Cola hasta Levi’s, a definir su marca para el público. «En pocas palabras», …
En una columna reciente del New York Times, David Brooks postuló que Estados Unidos tiene una clara ventaja sobre la competencia china: la marca. Señala que las …
Un tío entra en una tienda. No, no es la primera salva de una broma de mal gusto. Es un momento crítico de la verdad para el vendedor en la tienda y la marca, …
Henry Beyer se acercó a un Mini Cooper en el aparcamiento de la ciudad, al otro lado de la calle de su oficina en el centro de Houston. Agitó su flamante …
Photography: Curtis Steinback Artwork: Jacob Hashimoto, Forests Collapsed Upon Forests, 2009, acrylic, paper, thread, bamboo, wood, Martha Otero Gallery, Los …
Con la creciente heterogeneidad en todos los mercados y la exposición global a solo un tuit de distancia, todas las marcas, incluso las locales, deben empezar a …
En medio de aprehender el futuro de la publicidad, se ha dicho y se hablará mucho sobre los nuevos canales, las tecnologías emergentes, los protocolos de …
Durante más de un siglo, la película ha reinado como la mejor herramienta de narración del mundo. El enorme tamaño de la «gran pantalla», la confianza de …
Portlandia (viernes, 10:00, IFC) ha empezado su tercera temporada. Fred Armisen (Saturday Night Live) y Carrie Brownstein (Sleater-Kinney) siguen buscando …
Fotografía: Getty Images La idea: Antes de que Angela Ahrendts se convirtiera en directora ejecutiva de Burberry, las licencias amenazaban con destruir los …
El domingo 14 de octubre, Felix Baumgartner se elevó más de 24 millas por encima del desierto de Nuevo México en un helio ultrafino de 55 pisos» Red Bull …
¿Cómo pueden las marcas navegar ágilmente en las difíciles aguas de mercados cada vez más fragmentados? ¿Cómo pueden los directores de marca recuperarse? parte …
Big Bird ha tenido una gran presencia en la conversación colectiva últimamente, gracias a las menciones en los dos primeros debates presidenciales. La avalancha …
Oreo lanzó hace poco un nuevo look. De hecho, varios looks nuevos. La galleta aparece a veces en forma de Elvis, a veces con una marca de rodadura en rojo crema …
A los estadounidenses les encantan las alitas de pollo. El año pasado se comieron tres mil millones de libras de productos avícolas cubiertos de salsa. Buffalo …
Una grave amenaza a la que se enfrentan la mayoría de las marcas en los mercados dinámicos es la pérdida de relevancia debido a que la categoría o subcategoría …
Estoy muy agradecido a Al Ries y Jack Trout por promover la marca con su clásico libro, Posicionamiento: La batalla por su mente, en la que introducen el …
Las empresas que hacen negocios en China se esfuerzan constantemente por convertir el conocimiento de la marca en lealtad. Un vendedor invertirá a rabiar para …
Todo gerente bien formado conoce la «cuatro P» de marketing. Para realizar una venta, la empresa debe ofrecer el derecho producto para satisfacer las …
Fotografía: Getty Images La idea**:** Cuando Mindy Grossman se convirtió en la octava directora ejecutiva de HSN en 10 años, se encontró con oficinas sucias y …
Esta entrada de blog forma parte del foro en línea de HBR El futuro de la venta minorista. ¿Toda la profesión de marketing va en la dirección equivocada? Mi …
Las economías en desarrollo son ahora el objetivo principal de las empresas orientadas al consumidor, afirma Johnson, quien elaboró la primera estrategia a …
Esta publicación forma parte del HBR Insight Center Hacer crecer la línea superior. Según la Oficina del Censo de los Estados Unidos, un récord de 46,2 millones …
Escuche una entrevista con Stefano Puntoni. Descargar este podcast El hallazgo: Ver el color rosa hace que las mujeres sean menos propensas a pensar que …
Reimpresión: R1107J Iger se convirtió en CEO de Disney en 2005, tras cinco años difíciles para la empresa, que incluyeron un intento hostil de adquisición, una …
Los estudios de casos ficticios de HBR presentan los dilemas a los que se enfrentan los líderes de empresas reales y ofrecen soluciones de la mano de expertos. …
La única manera real de aumentar las ventas y los beneficios es crear ofertas innovadoras con algunos «imprescindibles» que definan nuevas categorías o …
Los vendedores de artículos de lujo en China recibieron buenas noticias el mes pasado. Tras la reunión anual de planificación política del país, el ministro de …
[Para obtener más información, visite el Centro de información sobre la comunicación.] Las empresas entienden que para tener éxito ellas y sus marcas tienen que …
Hay un buzón de ropa al final de la calle que dice: «El Cruz Roja de los Estados Unidos de Massachusetts es una organización humanitaria, dirigida por …
El miércoles pasado, Starbucks presentó un nuevo logotipo, y el mundo no ha sido el mismo desde entonces. Es broma, por supuesto, pero el cambio —una versión …
2010 fue el año en que demostró que el cambio de logotipo no siempre es para mejor. Llevaron a Gap a la tintorería cuando actualizó su marca y Tropicana llegó a …
Hace poco, asistí a una reunión con algunos de nuestros mejores clientes y reflexioné sobre la búsqueda constante de los atributos de la marca en los que, como …
Cuando Howard Schultz dejó el cargo de director ejecutivo de Starbucks, en 2000, la cadena de cafeterías era una de las marcas más reconocidas del mundo y …
¿Puede BP reconstruir su reputación fracturada? ¿O la empresa está condenada a sufrir problemas de reputación a largo plazo? En un año plagado de problemas de …
El 13 de marzo, un vuelo de Virgin America de Los Ángeles a Nueva York se desvió del aeropuerto internacional John F. Kennedy al aeropuerto Stewart de Newburgh, …
La Fundación Kaiser publicó recientemente un estudio que documenta el asombroso hecho de que los niños de 8 a 18 años en los Estados Unidos tienen aumentó su …
La actitud de los consumidores estadounidenses sobre la forma en que pensamos y gastamos los dólares que tanto nos ha costado ganar está experimentando el mayor …
Es doblemente deprimente ver Saturno hace su última reverencia. Deprimente, porque siempre es difícil ver a los empleados leales perder sus trabajos. También es …
¿Busca una forma segura de dañar un poco su marca? Siga estos dos sencillos pasos: Tome la decisión de despedir a un sector de su fuerza laboral muy importante …
En una recesión, los vendedores y las instituciones con marcas sólidas pueden verse tentados a licenciar sus nombres y marcas comerciales. Pero si bien las …
La cobertura noticiosa reciente del cambio de nombre del cosmético de AIG a AIU en la sede de la empresa en quiebra en Nueva York nos recuerda que una marca es …
Asistí a la universidad en Boston a principios de los noventa cuando Shepard Fairey, un artista callejero experimental y diseñador del famoso Obama Póster …
Nota del editor: Hace poco, algunos autores con los que trabajo me mostraron un artículo que aparecía en el Wall Street Journal sobre cómo Procter & Gamble …
Al replantearse el significado (y el alcance) de una extensión de marca, Procter & Gamble utilizó Whitestrips para añadir brillo y crecimiento al nombre de …
Las empresas se equivocan. No hay nada impactante en eso. Mucho más sorprendente es el grado en que los errores se salen de control antes de que los ejecutivos …
♦ CASO INTERACTIVO: Vea un vídeo sobre esta metodología única de investigación de mercado, vote por los consejos de los expertos y ofrezca sus propios consejos. …
Hace una década, recuerdo haberme reído a carcajadas de De Tom Peters Marca: You 50, uno de los primeros de una serie de libros sobre cómo desarrollar su …
Andre Cleary estaba distraídamente inquieto con el frasco de comprimidos de melatonina que tenía en la mano izquierda y movía ligeramente las pastillas con cada …
Los vendedores de consumo están obsesionados con el valor de la marca, y deberían hacerlo. Las empresas B2B harían bien en seguir su ejemplo. Nuestro estudio …
El ciclo de vida del producto se ha descrito, analizado y anotado con tanta frecuencia en la literatura de marketing que se ha convertido en un «hecho» en la …
